除夕夜的手机屏幕上彩娱乐app，熟悉的“福”字再次刷屏。
支付宝集五福行为迈入第十年，有东说念主捉弄“集五福才是现代东说念主的赛博年俗”，也有东说念主衔恨“只分到几块钱，熟习滥用时辰”。
当年青东说念主开动用AI生成“福”字，当“敬业福”不再稀缺，这场抓续十年的“新年俗”，究竟是情感的延续，照旧创意的透支？
从“征象级爆款”到“年味配景板”
2016年，支付宝用一场“敬业福失散事件”撬动全民神经。
那年除夕夜，一张假造的“敬业福”成了酬酢硬通货，有东说念主高价求购，有东说念主整夜刷屏。
最终，79万东说念主等分2.15亿奖金，让集五福整夜封神——
它精确击中了东说念主性中的稀缺暴躁与酬酢攀比，也成了迁徙支付提升的关键推手。
而后九年，集五福的玩法不绝迭代：AR扫福、蚂蚁丛林浇水、分享单车打卡、直播抢福……
支付宝试图用边幅改动的交互留下用户，但数据却走漏出另一面：2016年东说念主等分得271元，到了2023年东说念主均奖金跌至不及3元。
尽管官方声称“每年参与东说念主数踏简直3亿掌握”，但酬酢媒体上，“懒得集”、“没酷好”的声息逐年高涨。
一位诱骗参与多年的用户坦言：“当年全家围坐扫福字是过年典礼，咫尺连我妈都学会了用AI生成福卡，扫两下就关掉页面。”
当本领门槛隐藏、奖金招引力褪去，这场行为的中枢价值正在被再行扫视。
支付宝为什么坚抓“集五福”？
尽管争议不绝，可集五福依然稳坐春节营销顶流。其背后的逻辑，远不啻“薅羊毛”这样浅易。
1. 数字时期的“典礼感刚需”
东说念主类学家项飙曾说：“现代东说念主正在资历‘隔壁’的隐藏，但又在互联网上重构新的共同体。”
春节的传统典礼在城市化程度中逐渐解析，而集五福恰好填补了这一真空。
扫福、换卡、组队——这些轻量化的行为，让异乡打工东说念主、原子化家庭在手机上重建“过年”的参与感。
正如一些坚抓集五福的网友所说：“集不王人五福不紧要，但淌若不参与，总合计少了少许年味。”
2. 酬酢货币的隐性价值
在五福的游戏中，“福卡”骨子是一种酬酢筹码。
眷属群里互换“友善福”，一又友圈晒出“全能福”，以致用“沾福卡”测试东说念主际关系亲密度……
这些行为看似追赶几元红包，实则显示的是酬酢互动、厚谊邻接的需求。
有效户直言：“责任后和闾阎亲戚无话可说，但帮二姨凑王人五福，成了咱们每年唯独的共同话题。”
3. 企业的“厚谊账户”计谋
对支付宝而言，集五福早已高出拉新促活的短期策画，彩娱乐五福带来的流量长尾效应，为其生计做事、小阵势生态抓续输血。
12月22日稍早前，上海地铁还发布情况说明称，经了解，受外部施工影响，对11号线线路设备及列车造成损坏，列车迫停区间，正在全力组织设备抢修，并疏散乘客，现场无人员受伤，请乘客听从现场指引。
通过十年抓续运营，它成功将我方植入中国东说念主的春节挂牵，成为品牌“厚谊账户”的紧要进款。
”五福经济学“
不少东说念主认为支付宝的“集五福”设定还停留在“全球都心爱撸羊毛”的阶段，但淌若以游戏视角拆解集五福，会发现其设想暗含潜入的行为经济学旨趣：
旨趣一：亏蚀厌恶
逐日登录领卡的设想，行使“断绝性奖励”制造千里没资本，把稳用户半途废弃。
旨趣二：天禀效应
通过“弥散福卡可施舍”划定，将假造卡片赋予厚谊价值，引发酬酢裂变。
旨趣三：平允幻觉
尽管东说念主均奖金抓续走低，但“全员有奖”的设定保管了基础参与意愿。
相关词天然如斯，十年以来，这套机制正靠近旯旮效益递减。
集五福的困局并非孤例。从双11、618到年货节，互联网平台的“造节清楚”集体参加疲顿期。当流量红利见顶、用户防备力碎屑化，浅易的红包激励和玩法堆砌已难收效。
一些互联网平台开动探索新旅途：抖音发力“短视频+贺年”的千里浸式体验，微信借助“红包封面”构建个性化抒发，而支付宝则尝试在五福中植入低碳生计、乡村助农等公益元素。
这些转化揭示出一个趋势：将来的互联网节庆，必须从“流量游戏”升级为“价值共创”——用户要的不是几分钱红包，而是参与社会议题的获取感。
结 语
回到领先的问题：“本年还有东说念主玩集五福吗？”
据统计，本年累计参与用户也曾高出了9亿。
一边吐槽，一边参与。这看似矛盾的征象，碰巧映射出现代东说念主的精神逆境——咱们一边嘲讽过年的体式化，一边又渴慕收拢任何能阐述“我在参与”的符号。
下一个十年，集五福大致会隐藏，但东说念主类对邻接、典礼与酷好的追寻长久不会退场。
就像一位用户在微博写的：“扫福的时候，我倏得念念起小时候和爷爷贴对子。他总说‘福要倒着贴’，咫尺换我教他用手机扫福。时期变了彩娱乐app，但那份念念把‘福分’传给身边东说念主的情意，从来通常。”
