彩娱乐邀请码 10个年度剧综品牌接济案例背后，2025长视频营销该如哪里理金主？

文|壹娱不雅察王心怡彩娱乐邀请码

在复盘2024年长视频剧综变化之时，除了内容层面的立异与套路化博弈除外，另一个不提不的就是剧综大举上前的买卖化。

这一年，剧集营销成为了每个长视频的重中之重，总冠名、超等接济、首席合营等头衔一个接着一个，线上线下联动、AI创意、定制互动等玩法推而广之；与此同期，对于综艺接济隆冬的音信仍会经常常传出，裸播的不少，一下子招满10+个告白商也大有东说念主在。

为了眩惑、收拢品牌主，并为其提供更好的营销圆寂，长视频剧综各非凡招，在资源成立、营销式样、用户心智夺取等各方面，不绝上新。

一些品牌营销的“名所在”也与剧综效应相得益彰。壹娱不雅察总结了2024年年度十个品牌营销事件，纪录一个个更具道感性、更具灵验性、更逼近用户情感的案例，以此来推演，2025年越来越卷的剧综营销，该拿出如何的新念念路，让不雅众领受也让品牌繁华。

愿每一个好内容之下的剧综产物齐能在2025年不再裸播。

01剧集营销综艺化

既昨年暑期档剧集大战，“剧集冠名”成为剧集接济新欢之后，本年剧集接济相貌向着综艺体系迈进。

年中《庆余年2》一版海报上，不仅列出了接济商的名字，还表明了它们的接济身份，总冠名、说合接济、领衔特约、特约合营等齐出现时其中，而从后续来看，平台、剧方赐与不同身份的接济商不同的权利和玩法。

一样的情况也出现时另一部男频剧《大奉击柝东说念主》上，其海报上也后堂堂地表明了总冠名、首席合营伙伴和首席接济三个接济品牌。

与此同期，“总冠名”也并不是每家齐在执着，比如天猫年中狂欢节以官方合营伙伴身份，出现时《狐妖小红娘月红篇结缘嘉会》，《白夜追凶2》给到最大金主OPPO的身份亦然“首席合营伙伴”，而在2025年芒果大剧《国色青春》海报上给畅轻、东阿阿胶打出了“超等接济”的身份。

剧集告白接济综艺化，代表着长视频客户料理的分层化进一步演进。平台、剧方给到品牌的权利和玩法鉴识愈加彰着，在权利加持变多的情况之下，也将IP授权所能产生的影响力进一步加大。

各路接济身份在剧集端的出现，亦然考据该剧是不是平台“剧王”的直不雅体现之一。

02艺术性氛围障翳之下，场景植入润物细无声

年头《似锦》大爆，在剧相聚束后，《似锦》官微发布了感谢微博，其中触及的品牌达到40余个。将品牌植入与剧集内容、场景合理、当然趋附，是《似锦》在内容营销上最显赫的特质。

在《似锦》中，各品牌在这个发展赶紧、包容性强的上海按次登场，老品牌与年代质感同在，其的出现和告白语也与剧情、变装相交融。比如万家乐的告白获胜遴荐了“广中广”的式样，老牌港星汪明荃为万家乐洗碗机拍摄的告白，获胜出现时了剧中，既完成了植入，也与期间配景相吻合。汪密斯一个东说念主喝汽水时，景秀对汪密斯说出的：“黄河路就像个汽水瓶，你不开它不响的。关联词你只须拿扳头轻轻一撬，它随即就喷出来。”既为剧情作念了分析、铺垫和隐喻，也让百事可乐的植入与剧情完成了当然的融入。

剧中频繁出现的光明品牌、爷叔拿着的杏花楼点心、宝总送给汪密斯的博士伦隐形眼镜等等植入，齐合乎上海或阿谁年代的回忆。

尊重剧集艺术性，弃取与剧情、场景，以致品牌发展历程高度适配，方可让剧集告白植入潜入东说念主心。

03长-短-直相貌潜入

跟着短视频、直播对于用户提神力的劫夺和在品牌买卖上更获胜的圆寂转机，坐拥长内容的综艺，也不绝尝试与多种相貌的趋附。

2024年，综艺连接在长—短—直相貌上潜入。第一季在买卖相貌上，孝敬出不少收效样本的《种地吧》，是其中的样本之一。

2024年，《种地吧2》在微博发起“种地吧518爱侬日”招募行为，邀请各省市文旅在关系话题中发布家乡特色内容，推选我方的家乡。《种地吧》官方账号矩阵将进行逐日翻牌推介之余，《种地吧》还与首批入选的文旅机构还在518本日进行内容互动直播、直播销售等行为，而对于“爱侬日”的前期准备、以及各文旅代表出场、插足等内容，也被放进《种地吧2》综艺正片内容中。

在“爱侬日”直播本日，不仅有各地文旅、新农东说念主特色农副产物，《种地吧2》还在直播一启动安排了“感德客户惊喜好物上线”法子，第二季节目接济产物劲仔深海鳀鱼、绿源电动车、金龙鱼大米、豪士面包等齐上架购物车，其中不少齐取得了售罄下架的收成。直播带货之余，《种地吧2》通过建造我方特有、标记的行为日，来将长内容与短视频、直播的自身属性关联强化。

在品牌主们愈加敬重宣传圆寂和转机效用确当下，长-短-直相貌效应势必会进一步深化与奉行。

04品牌主动内容化、逢迎IP粉

以往，品牌接济往往依赖于平台、剧集、综艺赐与的宣传营销动作，主动少量的，较为常见的也多为发起转评赞行为赐与抽奖福利，这两年线上线下联动后，品牌在剧综线下行为的产物裸露也流行起来。

2024年，品牌主们不再是被迫等着平台、剧综安排玩法和权利的那一方，启动在内容产出上掌持主动性，找准方针受众柔和点、意思点，推出好处内容，逢迎IP粉丝。

其中一个收效的案例，要属外星东说念主电解质水和它独家冠名的《大侦察9》。

节目更新期间，外星东说念主电解质水官微侍从每期更新释出原创内容，比如发布案件现场图的野生物料，高傲粉丝官方物料除外的好奇心；第九案鸥侦察转头，官微以王鸥几季造型对比，并“赋诗一首”，为节目宣传；在嘉宾诞辰时，发布庆生微博并推出盖楼送产物的行为。

被以萍踪和故事写进第七案后，外星东说念主电解质水也喜提粉丝赐与的“老舅”昵称，并收效领有了一批“老舅粉”，品牌也陶然领受这一昵称，并屡次玩梗自称，亲切和逼近性拉满。

而当《大侦察》这一IP走到100期这一颠倒时期节点时，外星东说念主电解质水也制作了回忆视频、追到邻近；在这一季收官时，官微也放出收官手写信，对节目记忆，对不雅众示意感谢。其经心进度，也让粉丝直呼“因为大侦察爱上一个金主爸爸”、“第一次看见一个这样有心的金主爸爸”，引得不少东说念主纷纷以下单产物来抒发我方的感动。

这一主动内容产出和互动，也延续至2025年。开年，外星东说念主电解质水转发了何炅在《名侦察的假期》中的一个片断，并配以饱读吹、暖心的抒发，又引起了IP粉丝的吟唱，“阿外我会一直奴才你”等访佛的指摘也出现时这条微博下。

主动内容化、逢迎IP粉，让植入营销这件事更真挚，2025年，品牌主们也许不错以自身动身，多在原创内容释出上动动心念念。

05品牌共创

除了品牌主动走到台前，进行内容创作、高傲IP粉丝的心，在与剧详尽营过程中，品牌们的主动性还在于愈加主动的与节目内容和嘉宾联动，进而进行品牌共创。

比如，独家冠名《种地吧2》的安慕希除了邀请李昊拍摄告白、邀请十个勤天成员作客直播间、买酸奶送邻近等，还发起《种地吧》放浪产物共创行为，邀请合推动说念主一齐加入为放浪装产物忖度打算行为，参与者有契机得到十个勤天或然签名照。除了放浪包装，安慕希还推出了包括帆布包、风铃挂饰、雪柜贴等在内的放浪邻近，可谓打到了粉丝心里。

反映粉丝喊话、接济第一季《种地吧》的豪士面包，在2024年除了再度签下十个勤天当作代言东说念主，还“续订”了《种地吧2》的接济席位。而在2024年，豪士与《种地吧2》和十个勤天也有了更多共创内容。

举办线下快闪行为、推出购买产物送十个勤天印签、旋转立牌等邻近行为；与十个勤天推出直播行为，发布连麦/直播日期，从七月至九月，十个勤天成员时常以连麦或作客直播间的式样，与豪士一齐进行直播。

综艺与品牌共创，与节目和嘉宾变成强关系，促使粉丝参与进来，与节目、粉丝完成共创，让营销更容易调度起受众的参与度、褂讪最深度的用户，在节目期间达到极速增长的势头，又能在节目后延伸产物的热度和用户的购买力。

06AIGC辅助告白内容化

长视频对于AI时间的行使一经不再落索，假造拍摄、AI模子对于画质、画面的改善等，齐被长视频在创作端和呈现端逐个历练，2024年AIGC也在长视频营销上有了更多的呈现。

999伤风灵在《大唐狄公案》《狐妖小红娘月红篇》等多部剧荟萃，CYL588.VIP完成了一次产物与AI趋附的告白呈现。

以“狐妖”为例，告白短片字据《月红篇》变装生成AI形象，并趋附剧中东说念主物关系，连续剧情，将场景竖立在妖族市集，“二货羽士”为罹患风寒的妖仙姐姐奉上999伤风灵，奉上温文，协调妖仙姐姐，配上“999伤风灵，暖暖的很贴心”告白语，再加上这一告白也与剧情中羽士月初为妖仙姐姐涂山红红喂药的名所在相呼应，不得不叹一句挺契合。

这也让AIGC在剧集营销上的上风被看到，其高效且具有性价比，大略与剧情趋附，让告白不再那么生硬，剧情的弃取，也会吊起不雅众反复咀嚼名所在的乐趣，从而增强对于品牌、产物的领会和好感度；同期它在内容上的故事化，又能领有寂寞成篇或寂寞成为具有连气儿性内容的可能性，在正片剧情除外，又领有滋生内容的空间和联想。

与此同期，AI时间也在进一步就业长视频告白。腾讯告白推出一站式AI告白创意平台“妙念念”，普及告白出产与投放效用，而爱奇艺也有AI创可贴等就业，骨子上齐是在主动帮客户寻找稳当植入的内容场景。

07短剧联动

大热的短剧意见，也成为剧集营销的另一个渠说念和内容抓手。

比如，更新周期正巧落在618大促期间的《墨雨云间》喜提天猫冠名。除了常见的赐与品牌裸露的资源和站内站外行为配合，《墨雨云间》为天猫定制了滋生短剧《接招吧！前夫哥》，由剧中的两位演员梁永棋、赵晴主演，在短剧中赵晴是身怀绝技又阮囊憨涩、牵萝补屋的奇东说念主异士，梁永棋是想寻死却对我方下不了手的《墨雨云间》“前夫哥”，在一东说念主匡助另一东说念主的过程中，天猫双十一箱子装着的零食、跨店满减的机制、天猫公仔形象、印着天猫logo的药箱等，齐在剧中出现，以台词、说念具等融入短剧之中，完成了短剧内容与品牌告白的趋附，那时在天猫搜索“618墨雨云间”即可看到这一衍蛮人外。

用短剧体式给告白定制一个好意思满的故事，在有故事性的同期，也完成了品牌的大批、荟萃裸露，还能眩惑不雅众、粉丝的柔和和传播，一举多得，也不失为剧集营销好的式样之一。

08从粉丝喊话到路东说念主喊话的“双向奔赴”

在畴昔的剧综市集，尤其综艺市集，粉丝维护喊话品牌，为节目拉来接济的例子并不落索。比如绿源电动车、豪士面包反映粉丝的敕令，接济《种地吧》；当年《接待来到蘑菇屋》让“0713团综”的呼声高潮，为了团综成型，粉丝也纷纷孝敬热度，随后五谷说念场官微在陆虎微博留言，一场“双向奔赴”出现时《繁华再动身》中。

2024年这一粉丝喊话拉接济有了某种进度的升级，体现之一等于肯德基与《邂逅爱东说念主4》的合营，澈底成了节目粉造梗、路东说念主反映到品牌方加入的一个新历程。

《邂逅爱东说念主4》前期以近乎每周全少一个新话题引起全网盘考的热度，被不少网友辱弄其更新日的周四为“荒诞星期四”，而当“熏鸡事件”火速出圈、火爆全网之后，不少网友将本就有潜入东说念主心营销日“荒诞星期四”的肯德基与《邂逅爱东说念主4》筹办在一齐辱弄。一场出圈狂欢下，肯德基也与《邂逅爱东说念主4》张开合营，以产物全鸡接济节目，并配合节目热梗推出营销、宣传行为，比如列出三款滋味的全鸡产物，配以“哪只全鸡在你的心趴上”的宣传语，以及用熏鸡的价钱不错买几只全鸡的算术行为……

诚如《笑剧之王单口季》里也有不少脱口秀演员把“肯德基”“荒诞星期四”放进段子里，最终导致肯德基也前来接济一样，如何拿梗与品牌特色匹配，达成喊话入场，骨子上如故在进修综艺内容的自身文本和话题演变才略。

09“全家桶”式全场景产物植入

在《十天之后回到履行》里，华为鸿蒙全场景产物就以“超能助攻伙伴”的身份达成了全线产物的场景化、功能化植入。

华为智谋屏、智妙手机、智妙腕表、平板电脑、华为全屋智能改日之家等齐被囊括在这档综艺连气儿剧里，以致连鸿蒙智行成员问界汽车、智界汽车也随时齐能在综艺里秀上一把。

鸿蒙全场景产物的融入，则是直白将万物智能互联的势必趋势得以充分展现，且以鸿蒙产物不绝的“在身边”，进一步让不雅众在这场千里浸式生计战里感受到华为产物在性能、成立、智能、产物生态互通互联等方面的立异力。

全场景产物植入无疑让用户的心智更易被包裹。

与此同期，这也带来了综艺植入的改日一个趋势变化。畴昔一个品牌的一个产物线就是一个单独大接济，而在改日的综艺市集上，极有可能进一步出现一个品牌接济、多个产物线融入的选项。

其实有一些其他例子也在潜移暗化发生，比如综艺接济大户好意思团，其即使唯有好意思团的身份体现，好意思团外卖、好意思团团购等旗下产物也齐会经常常来蹭一下。

在话题综艺《一齐似锦》接济商列内外，好意思团团购是冠名，好意思团医好意思成为行业接济；而在刚刚收尾的浙江卫视的跨年演唱会上，特约合营就一下子给了好意思味可乐、雪碧、好意思汁源这吞并集团下的不同产物。

吞并品牌的全家桶式产物植入出现，也不好细目为综艺在“招商太难了”之下的铩羽，如故多层资源打包体现以疏浚更高的接济费。

10弹幕殊效升级

直白式样激发造梗、玩梗会裁汰不雅众对于硬植入的负面情感，而这样的裁汰，亦然平台、创作家们在营销上想要达到的均衡之一。

为了让植入、营销变得道感性高、成为不雅众不雅剧、追综的另一个簇新体验，也为了大略给到品牌更多资源位和玩法，平台和创作家们也想尽标准，仅在弹幕这一个位置，2024年的玩法就不绝升级。

以年底上线的《大奉击柝东说念主》为例，其将告白、弹幕殊效与剧情相趋附，将营销式样又进行了升级。比如，品牌告白语被作念成弹幕，跟着剧情飘过；许七安反抗劫囚车团伙时，vivoS20系列和其告白语，连同夸唱和七安的话，一齐构成了“漂亮”两个字，出现时屏幕中，既夸赞了许七安的行动，也为vivoS20系列所主打的近拍远拍齐漂亮的功能，进行了要津词突显；许七安一刀斩欺辱民女的银锣时，屏幕上方出现红色的大字“TCL宇宙一刀斩”，正经而又合乎剧情，还有那么燃烧的嗅觉；在暂停双击启动后，也会出现作念成烟样式的品牌名，灵通在屏幕中……

对于剧集，尤其是买卖价值颇高的大剧来说，告白数目的加多会让剧情落空，导致不雅剧体验的下落，但在时间加持之下，无论是弹幕殊效，如故其它时间体现，齐不失为这份高买卖带来的“烦扰”和负面情感的消解标准之一。

论断

即便综艺营销给出了千方百计的玩法，对于好多接济商而言，最获胜的裸露版面如故越大越好、越多越好。

毕竟在2024年年末也出现了“谢添地”热议潮。

从节目赐与的资源和宣传式样来看，谢添地的营销玩法并莫得超越多的不同，比如足下东说念主、歌手的口播、现场场景和发话器麦标等位置logo体现等，齐以一种直白式、“魔弹式”的体现。

其现场logo摈弃的位置，配合上歌手的站位和镜头，再加上其称呼酷似东说念主命，激发了短视频、外交平台上的玩梗风，网友们纷纷辱弄在《声生束缚·大湾区季》饰演的歌手们齐被标上了“谢添地”这别称字。

如斯这般“魔弹式”圆寂背后，“谢添地”最终能出圈离不开其品牌名的特质以及新品牌所需要的第一步就是强印象。

而到了如今的剧综营销大战，最基础的配套之余大部分红熟品牌和产物而言齐断然是“套路”，且淌若达成不了造梗圆寂，太密集的直给反而会成为不雅众的反感源。

这就需要剧综方拿出至心用更多玩法碰撞、时间应用、生态器用去让用户情感获胜通过内容IP的流通转机到品牌身上。

壹娱不雅察（ID：yiyuguancha）总结了这年度十个案例，有平台方的吐故纳新，也有品牌方的主动出击，无疑代表了这一年消费市集变化之下，谁也不成平缓薄待着动辄百万千万、上辄亿级的营滥用费。

即便剧综营销在各项上卷生卷死，关联词，平台方首先开心以及品牌方最要点看上的，如故剧综内容自己的卖相和评级。可当下的环境又不绝献技，一个个“剧王”、“S+级综艺”被前期热炒，到了接济商实在重金入场之后，最终制品却“货分歧板”，那么，剧综营销再奈何言不及义也于事无补。

到了2025年，每一个品牌方齐会加强“随时抽身”的说话权彩娱乐邀请码，而每一个剧综营销前期如故要规划明晰我方给出的“好内容”至心到底有多大。

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