白酒行业尚未走出深度休养，但头部酒企对央视春晚等IP的争夺仍未减弱。除夜晚间，五粮液（000858.SZ）、洋河股份（002304.SZ）、古井贡酒（000596.SZ）、郎酒等在春晚节目中列队亮相。在业内看来，白酒品牌争夺春晚IP亦然为了秀肌肉，以擢升品牌解析和渠谈信心，但在样式上还有待寻找新窒碍。
在2023年以来，白酒品牌再次成为央视春晚的主要告白金主之一，连合两年皆有多家白酒品牌采集亮相央视春晚。
固然2024年国内白酒行业出现了动销难、价钱倒挂等行业性痛楚，还未能走出深度休养期，但2025年央视春晚中，白酒品牌的眷注依然上升。其中动作最大的也曾五粮液，后者手脚独家互动互助伙伴的样式登场，按照央视网公布的数据，春晚时间共送出1亿元的白酒居品。
其他酒企中，洋河梦之蓝则第五次拿下央视春晚零点报时冠名权；郎酒则霸占了主执东谈主播报布景板；加上春晚前出现的贵州茅台和山西汾酒的品牌告白，主要白酒品牌确实皆在央视春晚前后亮相。
武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青告诉第一财经记者，当下白酒市集竞争热烈，扎堆亮相春晚背后亦然一种“秀肌肉”的作念法，一方面借助春晚IP诱骗破钞者提神、霸占破钞者心智；另一方面也向市集展示企业实力、给渠谈伙伴信心。
手机市场的内卷，已经从“拼性能”转向“拼性价比”了。厂商为了抢占用户，彩娱乐专线不但把旗舰处理器下放，还在屏幕、续航、拍照上下猛药。甚至价格压到2千出头，简直就是“不买是我亏”的节奏。加上近期国补政策优惠15%，买手机比买白菜还值。
自己白酒属于信息不合称居品，破钞者大多通过品牌、订价来配置价值解析，且年末聚餐亦然白酒的主要破钞场景之一，因此央视春晚也成了主流白酒品牌无法淡薄的热切节点。
不外记者提神到，本年白酒品牌也愈加谨防植入，而幸免单纯地品牌亮相。比如在小品中，就出现了洋河的牌号告白，魔术的杯子上则出现了五粮液的品牌LOGO；同期白酒品牌也屡次植入央视春晚的公益告白之中，部分演员的服装也被网友称和几家白酒企业的外包装“撞衫”。部分中小白酒品牌也欺骗植入完了更高频次地亮相，有网友晒出相片，在小品的书架上，出现了红色西凤酒的酒瓶和包装。
有行业东谈主士觉得，当今白酒破钞群体正在迭代，白酒扎堆春晚营销，也需要探索更多告白传播的新花样。
肖竹青也觉得彩娱乐登陆网址入口官网，如今破钞者的提神力正在从电视机大屏幕更始笔直机的小屏幕，名酒企业应该针对精确破钞东谈主群议论更多有温度、有互动、有品效合一服从的行径。